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使用商标时存在的误区有那些?

来源:企的宝 时间:2020-04-01 10:14:05浏览次数:1291次

商标是企业重要的知识产权和无形资产,已经被越来越多的企业所接受。企业开始重视商标,运用商标战略和策略来开拓和占领市场。商标使用是企业商标战略和策略的重要组成部分,直接关系到商标保护的力度。以下是商标使用中的一系列错误。希望能帮助到您

误解1:商标使用太少,已经失去了它们的特色。

这是许多企业在使用商标时的通病。具体表现为企业注册商标时,将商标放在很小的位置,而商品的名称、装饰等部分则放在很明显的位置。这种情况在葡萄酒、饮料和药品中尤为突出。这种使用的直接后果是,在市场销售中,消费者只认可别名和商品名称,而不认可商标,从而淡化了商标的作用,最终企业自身的权益得不到有效保护,从而影响了企业的经济效益。在整个商品的包装中,只有注册商标才拥有专有使用权。它受法律保护。用户对商品名称、装饰等不享有专有使用权。在某些情况下,其他人可以随意使用它。然而,“品牌识别购物”的心理使得消费者很容易选择购买质量好、品牌响亮的商品。如果一个制造商使用一个小商标,而消费者不能“识别”这个品牌,就会影响“购物”——不购买制造商的产品,而是选择购买其他制造商的产品,这将直接影响企业产品的市场份额,最终影响企业的经济效益。

具体使用商标时,应突出商标,并在商品包装中突出显示商标,使商品包装以商标为中心,只有商品的装饰作为陪衬。同时,商标和商品名称应当统一,防止使用别名。

误解2:商标使用太多,在某些情况下会失去其独特性。

这种使用大多发生在一些商标意识较强的企业,尤其是图形商标的使用。具体表现为企业将商标扩大到整个商品包装。当消费者不能从任何一个侧面看到整个商标,而只能看到商标的一部分时,消费者就不会把它当作商标,而是当作商品的装饰,这样商标就失去了它的独特性。

商标使用的重点应该放在商标的独特性上,以便消费者能够识别它。如果商标使用过少,消费者将无法识别该商标,该商标将失去其重要性。相反,商标的使用太大了。当消费者无法从一个方向识别商标时,商标就失去了意义。商标的使用不应太小,也不应盲目追求大的商标。消费者应该能够从某个方向看到商标的形状——外部轮廓和轮廓中包含的内容。根据不同商品的形状,采用不同的使用方法,使消费者一目了然,印象深刻,从而达到商标使用的目的。

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