商标作为一种商业标志，其基本功能是区分商品或服务的来源，同时也表达了市场主体的经营理念和价值追求，兼具商业属性和文化属性。特别是在社会价值观和表达方式多元化的背景下，我们应重视商标的文化载体功能，倡导积极的价值追求和健康文明的生活理念，处理好商标个性表达与公共秩序、良好习俗和公共利益的关系。下面就跟企的宝小编一起来看看一下北京注册公司商标需要的问题有哪些吧。

在行业竞争激烈的市场条件下，商家往往愿意选择与众不同、独一无二的商业标识，使自己在众多竞争对手中脱颖而出。然而，如果人们盲目追求新奇的事物，忽视商标的文化内涵，使用贬义、粗俗、下流的词语，甚至触及社会公共秩序、良好习俗和社会道德的底线，就很难被公众所接受。虽然个人道德标准不同，但社会的核心价值观和道德标准是明确的，是从中国,的历史和文化中继承下来的，与现阶段的社会文明水平密切相关。

众所周知，《商标法》第10条是禁止条款，违反《商标法》第10条，不能作为商标使用，更不用说注册了。但是，《商标法》的第11条和第12条是无通知条款。原因是商标注册没有明显的特征，不能作为商标注册。但是，如果该商标还包含其他重要元素，则可以克服《商标法》第11条的规定并批准注册。

一、含有中文标题的商标审查标准

对于《商标法》，有几种标志不能用于商标注册，包括中华人民共和国,·国旗的名字和国歌。其中，容易在商品质量和产地上误导公众的地名和名称或标志不允许注册为商标。如果他们不小心使用了不允许的商标注册，他们将被拒绝注册。除了《商标法》第10条的规定外，国家工商行政管理局商标局还专门发布了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，对首字母为“国家”的商标进行审查，要求严格审查首字母为“国家”的商标的审查标准。

根据该条例，对于含有与中国,国家名称相同或相似文字的商标，申请人和申请商标必须同时满足以下四个条件，才能获得初步批准:

1.申请人的主体资格经国务院或其授权机关批准设立，申请人的名称由名称登记机关依法登记；

2.申请商标与申请人的企业名称或其缩写一致，并经国务院或其授权机构批准。

3.商标申请与申请人的主体有密切的对应关系；

4.指定用于商标申请的商品或者服务的范围应当与核准的经营范围一致。在正常情况下，使用“国家商标指定的商品名称”或含有“国家商标指定的商品名称”的商标的申请将被驳回。只有一个例外，即“商标含有与我国国家名称相同或相似的文字，但整体上是报纸、期刊、杂志的名称或依法注册的企事业单位名称”，可以核准。可见，由于带有国家前缀的商标很容易让消费者认为其产品已经通过了国家质量标准的审批，且产品优于其他同类产品，因此很容易构成“夸大宣传和欺骗性”或“其他不良影响”。因此，在正常情况下，商标局将对带有国家前缀的商标采用严格的审查标准。但是，上述规定并不是说带有“国家”字样的商标不能注册。如果申请商标包含前缀“国家”，但不是“国家”商标指定的商品名称，则应区别对待。未造成消费者误解产品质量特征、损害公平竞争的市场秩序或者产生其他不良影响，或者总体名称为报纸、期刊、杂志或者依法注册的企事业单位名称的，仍有望通过商标局的审查。

二。成语擅自变更的审查标准

随着市场的发展，许多申请人喜欢改变习语的发音、意义和形状，希望通过使用习语原有的固定含义来增加申请商标的独特性和新颖性。从独创性的角度来看，申请人创造性地修改成语，这使得修改后的成语具有一定的独创性，也承载了申请人的一些创造性工作。目前，我国现行法律法规没有明确规定成语商标的审查标准。然而，在司法实践中，处理被篡改的习语有不同的方法，其结果也不尽相同。然而，严格的考试标准是普遍适用的。由于改变习语的行为属于习语的不规范使用，容易引起消费者，尤其是中小学生对习语中特定汉字的误解，并容易产生不良的社会影响。因此，大多数改变习惯用法的商标申请都被拒绝。

然而，如果改变后的习惯用法没有使消费者将该词与固有的习惯用法联系起来，它可能会通过商标局的审查。

三、企业名称和申请人的商标不符合审查标准

还有一种情况是，申请商标由企业名称组成或包含企业名称，而申请商标中包含的企业名称与申请人的主体不一致，存在实质性差异。例如，申请人是自然人，申请商标包含公司字样，或者申请人是有限责任公司，申请商标包含股份有限公司字样。这些情况很容易使相关公众误解商品或服务的来源，因此不会被批准注册。根据《商标审查及审理标准》的规定，下列情况对社会主义道德有害或有其他不良影响:商标由企业名称组成或含有企业名称，与申请人的名称有实质性区别，容易在商品或服务的来源上误导公众。本文中的企业名称包括全称、简称、中文名、英文名和企业名称的拼音。商标所含企业名称的行政区划或者区域名称、商号、行业或者业务特征、组织形式与申请人名称不一致的，应当认定与申请人名称有实质性差异。但是，如果商标所含企业名称的组织形式与申请人的组织形式不一致，但符合商业惯例，不会引起相关公众对商品或服务来源的混淆和误解，则可以注册。因此，在正常情况下，商标申请中的企业名称与申请人名称不一致，存在被驳回的风险。只有符合商业管理标准，并且不会引起相关公众对货物来源的混淆和误解，才能进行注册。因此，应特别注意含有企业名称的申请商标。

总而言之，商标最基本的功能是区分商品或服务的来源。商标申请应当遵循诚实信用原则，不得对中国的政治、经济、文化、民族等产生不良的社会影响。或导致消费者误解产品或服务的功能特性和来源。考虑到当前商标评审周期及其对企业的影响，申请人在申请商标时应特别注意。一旦他们接触到上述雷区，商标申请人支付的劳动力、时间和成本将被浪费。

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